不过，贾玲并不是这部电影中唯一的赢家。

网络上，各大社交媒体上以“热门”为关键词的视频、图文层出不穷。在电商平台上，拳击手套、壶铃等健身器材销量激增。线下，各大健身房、拳馆纷纷推出“火爆”相关套餐。看来健身行业谁都不想错过这一波流量。

不管你有没有看过这部电影，就像电影的名字一样，减肥健身行业现在很“火”。

健身内容热潮

贾玲减重100斤无疑贡献了年初健身博主的最佳话题。

无论是电影里的“乐影一年减掉100斤”、“乐影拉起”、“乐影硬拉120斤”，还是电影外的“贾玲说现在不需要那么多肌肉”、“贾玲最新资料》等话题成为健身博主、减肥博主热议的内容。

B站上，加拿大@CoachGreg围绕“热辣辣”创作了“格雷格教练深度剖析，贾玲一年减掉100斤有没有可能”、“贾玲打格雷格教练脸”、“120公斤硬拉”等内容。辛辣的”。 ，什么级别？ 》三期内容。看完电影，我不仅分析了贾玲的健身方法，还从一个健身博主的角度分析了这个过程有多艰难。给自己带来更多流量的同时，也为电影创造了更多的人气。

图片来源B站

无独有偶，在视频《贾玲减百斤的秘诀》中，健身博主@闫凯奇也系统分析了如何像贾玲一样健康减肥。该视频的观看次数达到了173.1万，高于@闫凯奇的平均视频数据。

抖音上，除了影视领域的创作者之外，#热热热热#话题下出现频率最高的就是健身博主了。 @中田健身工作室的视频带有#热热热热标签，为她吸引流量。健身达人晒出了贾玲的“同款120公斤硬拉”，减肥后的网友纷纷晒出同款对比照。

图片来源抖音

在以女性用户为主的小红书上，相关注释更为详细。用户看完电影后，围绕减肥菜谱、运动健身、减肥心得等分享了自己的经历和感悟，搜索关键词“热”，下面会弹出“减肥”标签。

图片来源小红书

热浪数据显示，截至2月28日，小红书#瘦身话题互动次数达1587.9万，成为全站第21位热门关键词。在运动健身内容领域，#见人不吃狠了、#吃熟、#我要体重了等话题也直接占据热榜，持续热度不断。用户和博主纷纷在话题下许下新年减肥的承诺。目标。

从点赞和评论区可以看到，不少网友对这样的内容表示认同。 “今年我也要火爆！” “这太鼓舞人心了。” “如果贾玲不是女主角，那她是什么？”……UGC在为《热辣》热度贡献力量的同时，贾玲电影外的减肥故事也给用户带来了源源不断的健身动力。

瘦身故事——减肥者最好的精神氮气泵

减肥故事一直是互联网的“流量密码”。

从国内综艺节目《超级减肥王》到短视频平台上随处可见的减肥前后图，可见人们有多么爱看这种“逆袭剧情”，并被前后震撼减肥效果对比。

图片来源B站

用户偏好影响创作者。对于一些博主来说，减肥健身是快速转型的捷径。比如曾经的“抽象教父”药水哥刘博，就因为健身悄然转身成功转型。

曾经，药水哥因为在直播间连续七个小时不断对人说“你不配”而名声大噪，成为表情包教父。随后，他因在直播间谈论敏感问题而被禁言。

如今，他不仅以抖音音乐人的身份回归，还开启了直播健身，成功转型。网友评论“瑶瑶死了，刘波是活人”、“我的失败很可怕，但瑶瑶的成功让我更担心”、“哥，你不认真了”、“刘波你成了现在对我来说已经是陌生人了”……

图片来源抖音

通过健身走红的博主可不止@雅水哥一个。疫情期间，健身博主@刘耕红因活力十足的直播健身走红。此后，无数刘耕宏少男少女每天晚上打开@刘耕宏直播间，听《本草》。 Tsuna bgm，跳舞燃烧脂肪。

许多健身博主常年活跃在抖音直播间、小红书和B站，向网友传授健身、陪伴健身、减脂餐等知识。

据观察，健身博主的在线直播和陪练视频不仅提供了积极的反馈和专业的指导，而且室内环境也减少了外界因素的影响。在这种情况下，一旦用户认为某个健身博主值得信赖，健身内容的强度和效果合适，他们就会继续跟随他锻炼，粘性就会增强。

在此背景下，主打高强度HIT的@Pamela、对新手友好的@Saturday Field、主打健美操、健美操的@Liu Genghong等一众健身博主相继出现。在吸引更多用户的同时，健身博主行业的竞争也在加剧。

焕然一新的健身房

虽然在线健身将在2022年掀起一波全民健身热潮，但流量有起有落，健身本身终究是困难的，不宜坚持。

事实上，2023年在线健身的热度正在逐渐减退。疫情过后，2022年爆红的健身博主@刘耕宏面临着流量下滑的问题，关注他直播间的用户越来越少。

作为在线健身的代表品牌，Keep也无法避免人气的衰退。在竞争对手不断涌现、收入损失的背景下，Keep的股价在2024年开始后断崖式下跌，陷入困境。

“麻辣烫”此时的走红，无疑给健身行业打了一针强心剂。

据观察，在美团上，不少健身行业的商家都在详情页标注了“热辣辣”的关键词来吸引顾客。美团数据显示，自2月10日“麻辣烫”上线以来，“拳击”等关键词搜索量较去年春节同期增长388.4%， “女孩拳击”等关键词增长了10倍以上。大众点评搜索量同比增长257.2%，评论数同比增长337.53%。

图片来源美团

无独有偶，乐客体育发布的“2024年春节健身热潮”数据显示，春节期间到店锻炼的单店会员数量较往年同期（2021年和2021年）增长了21%。 2022 年数据）；而节后这段时间（2.18-2.19）与春节期间（2.1-2.17）相比，乐客体育日均注册用户数激增60%。

除了线下课程外，各种“贾玲同款”装备也引起了网友的关注。同一条服装装备帖子在小红书上的点赞数过万，并受到多家运动服饰品牌lululemon的热捧。

据上海证券报报道，KEEP体育研究院高级研究员李东安表示：“春节期间，在贾玲减肥成功的带动下，大众健身热情明显上升。 KEEP天猫旗舰店自行车数量环比增长219%，跳绳环比增长487.82%。 %，瑜伽垫环比增长182.45%，壶铃环比增长325.74%。”

健身故事一直是互联网上最好的精神氮气泵。 “麻辣烫”不仅给博主带来话题，也给商家增加了销量。

北京拳击俱乐部的练习者小黄说：“《麻辣烫》播出后，我们拳击馆收到的咨询和办卡特别多，尤其是女性会员。我们也针对这个热点进行了回应。”并制作了“麻辣烫”主题套餐，销量非常好。”

但健身行业从业者也明白，一部电影的影响力有限，健身行业竞争加剧、人们热情消退等问题也为时不远。

正如网友留言：“虽然我知道这波热情可能很快就会消退，但总比没有好。”

本文来自微信公众号，作者：光也，36氪经授权发布。