上周末，2022 年 7 月 22 日至 24 日，有很多体育赛事。世界田径锦标赛、WTT 布达佩斯、男子亚洲杯和东亚杯于上周拉开帷幕。
然而，国内体育对赛事的关注发生了有趣的变化。过去，传统的足球和篮球比赛都是这样，收视率持续下降，但中国代表团的传统实力，如乒乓球和以前的女排，已经有所提高。
根据酷云APP的数据显示，7月23日（周六）晚，CCTV5收视率最高的是世乒联合会布达佩斯站男单决赛，直播关注度为0.9732%，市场占有率为6.8241%，位列全平台第六。
紧随其后的是没有中国男篮参赛的男子亚洲杯半决赛，全平台排名第10。
东亚杯的收视率非常惨淡，甚至不如2022年田径世锦赛的现场录播和回放（全平台收视率排名第14位），收视率也只排在第20位。
7月24日（周日）晚间，WTT布达佩斯站结束，央视五台没有转播世界田径锦标赛，东亚杯收视率进一步下滑，直播关注度从0.6582%下降到0.5586%，市场份额下降超过1.5%。
在很大程度上，足球和篮球赛事的观众流失与中国队在国际比赛中的表现直接相关。
在周日晚上结束的男子亚洲杯中，澳大利亚第二次夺冠。中国男篮最终排名第八，创造了队史第二差的战绩。
东亚杯仍在进行中。在赛事的前两轮比赛中，男足第一轮0-3输给韩国，第二轮0-0战平日本;女子足球队表现不俗，首轮2-0战胜中华台北女子足球，次轮1-1战平韩国。
另一方面，田径和乒乓球项目同时进行：田径队在众多项目中创造了历史上最好的记录，以 2 金 1 银 3 铜结束;尽管输掉了男单比赛，但王曼昱在WTT布达佩斯站表现出色，在挑战赛的混双、女双和女单比赛中连续三届夺冠，乒乓球项目仍然吸引了中国民众的目光。
此外，各大赞助商的涌入已经向外界释放了一个信号，即足球和篮球赛事的受欢迎程度已经丧失。
本届男篮亚洲杯上，除了球衣赞助商耐克的标志外，中国男篮的球衣上没有其他品牌的标志。事实上，2019 年之后，中国男子国家篮球队还没有正式宣布新的品牌合作。在 2019 年之前，球队的赞助额年复一年地呈下降趋势。
据《中国经济周刊》报道，在 2012 年伦敦奥运会期间，共有 19 个品牌赞助了中国男篮。中国男篮是当时获得赞助最多的国家队。
到 2016 年里约奥运会时，这个数字已经缩小到 12 人。当 2019 年篮球世界杯举行时，这个数字再次减少了一半。
在足球方面，和男篮一样，除了球衣赞助商耐克之外，国家足球队的球衣都是空的，赞助商早就离开了比赛。赞助商
的严重流失在职业足球联赛中更为明显。
近三年来，中超官方合作伙伴数量呈逐年下降趋势，2019 年为 15 个，2021 年为 12 个，本赛季开始时只剩下 10 个。
足球东亚杯和男子篮球亚洲杯成绩不佳，收视率极低，有望进一步影响赛事的知名度和商业价值。
尼尔森的《2021 年全球体育营销趋势》报告指出，“体育赞助计划正在多样化，赞助商的流动性越来越强，不再只关注传统的足球、篮球、棒球和其他项目。
传统的足球和篮球赛事不再是人们关注的焦点，体育营销也开始改变轨道。
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